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饰品市场未来10年会如何？

根据艾媒咨询新近发布的《艾媒咨询｜2023-2024年中国饰品产业发展状况与消费者行为变化监测调查报告》显示，2023年中国社会消费品零售总额累计值为47.2万亿元，同比增长7.2%。其中金银珠宝类商品零售累计值增长至3310亿元，增长率为9.8%。

在宏观经济环境和消费需求的共同影响下，我国饰品行业消费市场将继续扩大。当前，居民消费正处于持续升级阶段，国内消费市场呈现出“品质消费需求旺盛”的特点，实用性、美观性、实惠性已成为消费者购买饰品时的主要考量因素。、

此外，饰品行业的消费群体愈发年轻，90后乃至千禧一代已逐渐成为黄金珠宝饰品的主力消费群体，这将推动饰品行业在产品设计和营销模式方面进行升级与革新。截至2023年，众多时尚珠宝品牌纷纷推出与热门动漫游戏联名的产品，以个性潮流的设计与年轻消费者实现情感共鸣。未来，将会有更多的珠宝品牌通过联名的方式为品牌赋予更多可能性。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国消费者购买耳饰、发饰和胸饰的主要用途是装饰，分别占比为54.3%、44.5%和43.8%。有20.2%的腕表消费者是出于社交用途，这一比例是所有饰品品类中用于社交的更高值。此外，纪念作用也是消费者购买饰品的重要用途，除发饰外，各类饰品均有超过三成消费者用来纪念具有特殊意义的人或事。

中国消费者饰品品牌国家偏好情况

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国消费者饰品品牌国家偏好TOP5分别是中国、瑞士、法国、意大利和韩国，其中偏好中国品牌的消费者超过一半。近年来，中国饰品品牌频频发力，例如与传统文化的结合、国风设计等，深受中国消费者的喜爱。

女性有什么样的消费习惯？

这简单、女性最喜欢美相对于男性来说，所以女性打扮方面的物品比较有市场、也是女性的主要消费习惯。比如：衣服、鞋子、护肤品、口红、……包包、拉直发、美甲和美足、爱吃小吃、烧烤等等。

女孩子们越来越“女汉子”了。她们不止在美妆、穿搭等领域组建起自己庞大的军团，还聊得来街舞、看得懂漫威、玩得了电竞……新芽NewSeed发现，直男领地内女子力正悄然崛起。

1、英雄主题电影

刚刚过去的《复仇者联盟3》上映首日凌晨，票房便突破2亿大关，在猫眼给出的观影画像中，女性受众占比高达46.5%。

事实上，当下国内漫威系列的女性粉丝群体已经占据了人数优势，而在相关衍生品消费人群中，女性占比更是超过了60%。

这一点，各大品牌看得要清楚得多。彩妆品牌Hot Topic就打造了《她的复联3》美妆系列。包含了眼影、唇彩、香水、指甲贴片、浴球的 *** 美妆产品，在包装设计上加入了“无限宝石”元素，一开始瞄准的便是女性粉丝群；珠宝品牌周大福也推出了一系列超级英雄主题的饰品，也明显是针对女性用户而推出的联名款。

某粉丝经济学研究人士在接受媒体采访时对此表示，在消费层次，大多数女性粉丝会比男性更乐意为周边产品买单，女性在消费人群中的占比已经超过了六成，其中虽然不乏给男朋友或老公买礼物的情况。而这一点，许多品牌也已经拥有了基本认知。

2、电竞

尽管男性用户是电子竞技的主要用户群，但随着移动电竞和电竞娱乐化的发展，女性市场逐渐打开。

在易观刚刚发布的《2018中国电子竞技用户洞察》报告中，女性用户占比为43%。而这些女性玩家也成为了游戏直播的主流观众人群。

相比起喜欢带弹幕节奏、以 *** 主播表情包为乐的男性观众，小迷妹们在直播上表现出的消费力更是惊人：每天去主播的直播间或微博签到、表白、喊老公、送礼物，都是日常。

除了直播撒币之外，游戏内容的周边产品也是女性玩家的心头好。手办、主题T恤、合作产品……只要成功引起了 *** 姐们的注意，消费力往往不可小觑。

3、潮流文化

从《中国有嘻哈》到《这！就是街舞》，传播街头文化的综艺开始一拨接一拨地爆红。这些贴满了“反叛”、“阳刚”、“炫酷”标签的文化，受到了一众 *** 姐的喜爱。

更受女性关注的潮流文化则反映在时尚圈。在有货发布的2017年《国民潮流消费报告》中，购买过男款潮品的女性用户占比已经高达88%。

就深层次的原因来看，女子的经济实力增强和自我个性的解放，是女子力崛起的关键。《2017年中国女性消费调查报告》显示，52.4%的女性认为收入水平与配偶相当/相近，财务独立和收入增长使得女性消费需求逐步释放。

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